近年来，数字出版成为席卷全球出版业的一大浪潮。在英国，锦州印刷电子书产业已成为出版业的一个新的增长点，电子书产业规模已经接近整体市场的20%，成为欧洲最大的电子书市场，仅次于美国，位居全球第二。英国电子书产业快速发展的经验，值得审视与总结。

　　一、 近五年英国电子书产业的发展状况

　　1. 电子书市场规模

　　英国电子书产业起步较早，发展较为充分，在所有的数字出版物类型中也是增长最快的，早在2008年英国电子书销售额就突破了1亿英镑。此后，伴随着新型的平板电脑、电子阅读器和智能手机等的普及，英国电子书产业在近五年获得了长足的发展。

　　2010年到2014年五年间英国电子书的销售总额及其变化趋势。从销售收入看，近五年来，电子书的销售额每年都会创一个历史新高。2014年为历史最高值，达到了5.63亿英镑，相比2010年增加了3.94亿英镑，增长了233%，五年间的年均增长率高达46.6%。

　　从销售收入变化趋势看，近五年电子书销售收入增长幅度变化不一，大致锦州印刷以2012年为拐点，此前电子书销售收入保持着50%以上的年度增长率。增长幅度最大的是2012年，当年销售额为4.24亿英镑，比2011年增加了1.68亿英镑，增长率高达65.6%。接下来的2013和2014两年，销售收入的增幅大大放缓，只有不到20%的增长率。由以上数据分析可以看到在英国电子书市场上，电子书销售收入继续增长的趋势在未来一段时间内不会发生根本性改变；但其增长的势头却会继续放缓。

　　从所占市场份额看，虽然与纸质图书相比依然很少，但2010年以来，电子书锦州印刷在整个出版产业中所占的市场份额越来越大，呈持续增长态势。到2014年，短短五年时间其所占市场份额就由5%上升为17%。尤其难得的是近两年，在英国整个图书市场规模小幅萎缩的状况下，电子书销售却表现出逆市上扬的发展势头。2014年虽然全国图书销售下降2%，销售总额下降到33.11亿英镑，但电子书销售却增长了11.3%，因此其市场份额不但没有随着图书市场规模的萎缩而下降反而上升了2.0个百分点。可以肯定，随着电子书对英国传统出版业和读者影响的进一步加大，电子书将会更多地填补纸质图书利润下滑的空白。

　　2. 电子书产品规模

　　在各种图书出版形式中，虽然平装书一直最为流行，但电子书也越来越受到读者的欢迎。从电子书数量来看，经过五年的发展，英国电子书出版规模日益扩大。电子书产品从2010年的28 963种，增上海印刷厂长到2013年的61 300种，增长率高达111.64%。2011年起，电子书出版规模首次超过精装图书，仅次于平装书。2012年是电子书出版规模增长最为显著的一年，该年度电子书出版比2011年增长了65.7%，接近5.8万种，占当年各种形式出版物总量的34%。2013年电子书出版规模放缓，只有5.7%的增幅。2014年电子书出版数量达到6.3万种，创下历史新高;但增幅放缓的趋势没有改变。需要说明的是，数据不包含自助出版的没有标准书号的电子书，而这一部分还是占有一定的市场份额的。根据美国鲍克市场研究机构的调查，2012年英国自助出版的电子书在整个图书市场的销量中大约占2%的份额。到了2014年，英国亚马逊出版和自助出版的图书达到1700万册，占图书市场份额的5%。[1]电子书出版规模的急剧扩大，充分说明了该出版形式迎合了消费者的需求，有着较好的市场前景。

　　3. 各类电子书发展态势

　　图书在英国通常分为三大类：大众图书、教育图书、学术和专业图书。从数字出版内部结构看，英国电子书出版在各类图书领域的发展并不均衡。根据英国出版商协会(Publisher Association，简称PA)2010年的年度报告可知，电子书市场的领导者是学术和专业出版商，专业和学术出版数字化程度是最高的，达到了86%，他们的销售额在全部数字出版产品的销售中占72%。相比而言，大众图书出版的数字化程度却比较低，如成人小说，只有3%的小说以电子书形式销售。在2010年8月英国当地开设Kindle商店和苹果iPad进入英国市场之后，大众出版数字化程度才开始快速提高。《2014年英国出版商协会统计年鉴》显示，到2014年，成人小说在英国电子书市场所占的份额已经达到37%，成为五年来电子书市场增长最快的类别。与此同时，学术和专业类电子书的销售收入所占比重大幅下降，减少到45%。值得一提的是少儿类电子图书市场，该市场虽然仍被传统印刷品占据着，数字出版仅占6%，但2014年的少儿类电子书销售收入却呈现出高增长趋势，总额达到2200万英镑，同比增长36%；远远高于同期英国纸质童书市场销售收入3%的增长率。在教育类电子书方面，2014年其销售收入也略有增长，但总额仍然不大，仅占到电子书销售额的2%左右。

　　二、英国电子书产业发展的新模式

　　1. 自助出版模式

　　自助出版(Self-publishing)简单说，就是作者绕开出版社，自行完成文字编辑、封面设计和市场推广等，把作品标价后发表到网上，直接销售给读者，然后得到网站返给他们的版税。显然，这一省去中间商的出版模式，不仅会使出书变得“草根化”，还会大大提高作者的收入。在英国，委托亚马逊平台销售的自助出版电子书，如果定价不超过1.48英镑，作者可获得35%的版税，如果定价在1.49英镑以上，除亚马逊抽走30%的佣金外，剩下的70%全部归作者，远远高于传统出版模式下作者最高15%的版税收入。因此自助出版成为越来越受作者欢迎的出版方式。根据尼尔森图书监测公司的统计，早在2012年，英国以犯罪、科幻、言情和幽默为题材的电子书销量中，自助出版的电子书就已经占据了20%以上的份额。2014年英国自助出版的电子书销售总额达到了5800万英镑，占到了整个电子书市场的15%。自助出版成为一种新的趋势后，亚马逊以及英国部分出版商都纷纷提供自助出版服务，其中亚马逊最受欢迎。英国《书商》周刊2014年度数字图书普查结果显示，有92%的自助出版作家都是在亚马逊的Kindle Direct Publishing(KDP)平台上出版作品。因此，随着自助出版模式的完善，自助出版的电子书所占市场份额会进一步提高。

　　2. 短式出版模式

　　短式出版(Short-form publishing)是数字出版技术背景下产生的一种新的出版模式。它打破了传统出版篇幅的限制，使那些篇幅介于杂志文章与传统书籍之间的中短篇作品得以出版，具体包括中短篇小说、迷你图书、杂志书、小册子和长篇的新闻报道等。2011年1月，亚马逊推出了Kindle Singles平台，出版销售篇幅在1万字到3万字之间的电子书，开启了短式出版的先河。这些电子书以在Kindle阅读器上30页至90页之间的篇幅长度为特色，售价0.99到4.99美元不等。篇幅短小、售价低廉的特点使短式出版物面市后受到了读者的欢迎，在Kindle Singles平台推出后的14个月内，短式作品销售量突破了200万册。伦敦独立出版社布鲁姆斯伯里出版社(Bloomsbury Publishing PLC)曾推出一本关于二战期间德累斯顿轰炸的电子书——《德累斯顿：一个幸存者的故事》，受到了读者的热捧，2个月销量就达到4万多册。这本书仅36页，定价为1.49英镑，是典型的短式出版。短式出版模式满足了受众的碎片化信息接受习惯和个性化信息需求，成为众多英国出版商探索和尝试的出版模式之一。